Pour ce nouvel épisode de notre série « Parlons de Vous », BiBa 241 dresse le portrait de Doris Arsène ONANGA REBOUKA, un nom familier dans les cercles du marketing et de la communication au Gabon. Ce professionnel à la trajectoire atypique se définit avant tout comme un autodidacte passionné, curieux de tout et guidé par des devises aussi variées que ses expériences. Un profil à la croisée des mondes, où la rigueur côtoie la créativité, et où l’expérience forge la philosophie.

Né avec un goût prononcé pour les défis, il cite souvent deux phrases qui l’accompagnent selon les circonstances : celle de sa mère : « Quand on fait quelque chose, autant prendre la peine de bien la faire », et celle de Steve Jobs : « On ne recrute pas des gens pour leur dire quoi faire, mais pour qu’ils nous disent quoi faire. » Ces mots traduisent son exigence et sa quête de sens dans tout ce qu’il entreprend.

Un parcours façonné par la curiosité et la pratique

Le destin de Doris Arsène n’était pas tout tracé. « C’est un concours de circonstances », confie-t-il. Curieux de nature, il apprend l’anglais en autodidacte, avant de collaborer avec Pascal Ango sur un projet d’école d’anglais. Cherchant à créer un site internet pour cette initiative, il découvre la rédaction web puis le marketing digital, un domaine dans lequel il excelle depuis plus d’une décennie.

Après des expériences en agence, il intègre pendant huit ans le département communication de la Présidence de la République du Gabon, où il affine son sens stratégique et sa compréhension du fonctionnement institutionnel. « C’est long non ? », lance-t-il, conscient du chemin parcouru mais sans jamais verser dans le triomphalisme.

Échecs, résilience et philosophie du capitaine à bord

Doris Onanga ne parle pas de “réussite”, mais plutôt d’un cheminement ponctué d’échecs et de remises en question. « Ce qui me fait tenir, c’est la volonté de bien faire, de surprendre positivement et de croire qu’il y a toujours une solution à chaque problème », confie-t-il.

Pour lui, la résilience est le mot-clé. Il cite souvent Einstein : « La folie, c’est de refaire la même chose en espérant un résultat différent. » Mais il nuance : « Si on a mal fait la première fois, est-ce que ça compte vraiment comme avoir fait ? » Une manière élégante de rappeler qu’apprendre de ses erreurs fait partie intégrante du processus de croissance.

Un professionnel entre deux mondes : agence et annonceur

Ce qui distingue Doris Onanga dans le milieu du marketing et de la communication, c’est sa double expérience : il a évolué des deux côtés ; agence et annonceur. « Cela me pousse à toujours chercher la valeur ajoutée des deux côtés », explique-t-il. Pragmatique et perfectionniste, il croit profondément à la responsabilité individuelle : « Je crois à la philosophie du capitaine unique à bord. Pas parce qu’il sait tout, mais parce qu’à la fin de la journée, la responsabilité est individuelle. »

Un regard lucide sur l’avenir du digital au Gabon

Optimiste mais lucide, il prédit une transformation majeure du secteur dans les dix prochaines années. « Internet a permis l’émergence de profils comme le mien, formés autant par YouTube, TEDx ou Harvard Business Review que par la pratique. Et aujourd’hui, avec l’intelligence artificielle, les possibilités sont immenses. »

Pour lui, le digital au Gabon est une terre d’opportunités, à condition que la jeunesse ose, se forme et crée de la valeur.

Un message sans fard à la jeune génération

À la jeunesse gabonaise, son message est direct :

« You have no excuse to create and build your world. »

Autrement dit, il est temps de bâtir, d’essayer, de se tromper, mais surtout de faire. « Il n’y a pas que la politique ni l’État. Ce n’est pas facile, mais faisons quelque chose pour nous et pour les générations futures. »

Et à ceux qui veulent suivre son exemple, il offre ce conseil emprunté au hockeyeur Wayne Gretzky :

« You miss 100% of the shots you don’t take. »

Tentez, mais intelligemment. Demandez-vous toujours : “Si je n’étais pas moi, achèterais-je ce que je propose ?” Et surtout, donnez avant de demander.

Un homme de convictions, pas de formules toutes faites

À la fin de notre entretien, il conclut avec humour : « Petit rappel : je n’ai pas encore réussi. Quand j’aurai réussi, je ne dirai rien, mais il y aura des signes. »

Une phrase à son image : sobre, sincère, lucide.

Doris Arsène Onanga Rebouka n’est pas de ceux qui parlent pour briller. Il agit, apprend, recommence, et inspire, à sa manière, une génération d’acteurs du digital gabonais convaincus qu’entre le talent et la persévérance, il n’y a qu’une différence de temps.

Auteur

BIBA 241