Le Rwanda continue de surprendre par sa stratégie audacieuse de diplomatie sportive et de marketing territorial.

Le pays a annoncé, ce lundi, la signature d’un partenariat historique avec deux franchises majeures du sport américain : les Los Angeles Clippers (NBA) et les Los Angeles Rams (NFL).

À travers ce contrat, le slogan « Visit Rwanda », marque de promotion du Conseil pour le développement du Rwanda (RDB), sera désormais visible sur les maillots officiels des Clippers, et également dans l’enceinte du SoFi Stadium, où évoluent les Rams.

Ce double partenariat positionne le Rwanda comme le premier pays africain à s’associer simultanément avec des équipes issues de deux des ligues sportives les plus puissantes au monde. Pour Kigali, il s’agit d’un pas de plus dans sa politique de « nation brand », entamée depuis plusieurs années avec le sponsoring du club de football anglais Arsenal, puis du Paris Saint-Germain.

Au-delà de la visibilité internationale, ce type de partenariat vise à renforcer l’attractivité touristique du Rwanda. Le pays mise sur le sport comme vitrine mondiale, dans un contexte où le tourisme représente un pilier essentiel de son économie. « Notre ambition est de montrer que le Rwanda est une destination moderne, sûre et dynamique, capable d’accueillir le monde », a rappelé un responsable du RDB.

La présence de « Visit Rwanda » dans la NBA et la NFL ouvre un nouveau chapitre. Ces championnats rassemblent des millions de téléspectateurs à travers le monde, offrant une exposition inédite à la marque Rwanda. Les analystes estiment que cette stratégie contribue à associer l’image du pays à l’innovation, à l’énergie et au spectacle, tout en attirant les regards des investisseurs et des touristes.

En Afrique, cette initiative pourrait inspirer d’autres pays cherchant à renforcer leur image sur la scène internationale. Le Rwanda, par sa constance dans l’utilisation du sport comme outil de diplomatie, confirme son rôle de pionnier en la matière.

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Rédaction de Biba 241

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